Uma pesquisa recente conduzida pela HubSpot, com amostra de 1.400 profissionais de marketing, revelou dados significativos sobre as tendências que moldarão o mercado de SEO (Search Engine Optimization) neste ano.
Os resultados indicam uma mudança importante na abordagem dos profissionais de marketing, com um foco renovado na criação de relacionamentos com a audiência e na automação de processos manuais para priorizar o marketing centrado no humano.
75% dos profissionais acreditam no poder das experiências personalizadas
Uma das descobertas mais interessantes é que os profissionais de marketing estão planejando investir em canais que tragam resultados tangíveis. Em outras palavras, estão direcionando esforços para plataformas e estratégias que ofereçam um retorno claro sobre o investimento, abandonando abordagens genéricas em favor de estratégias mais direcionadas e eficazes.
Outro ponto destacado pela pesquisa é a crescente importância das experiências personalizadas. Cerca de 75% dos profissionais de marketing entrevistados acreditam que experiências personalizadas geram vendas, incentivam recompras e promovem a fidelização do cliente.
Esse foco na personalização é uma resposta à demanda crescente dos consumidores por conteúdo relevante e sob medida para suas necessidades e interesses específicos.
Quais canais resultaram no maior ROI este ano?
À medida que o cenário do marketing digital continua a evoluir, é fundamental para os profissionais do ramo estarem atentos aos canais que oferecem os melhores retornos sobre o investimento (ROI). De acordo com a pesquisa, são eles:
- Website/blog/otimização de sites): 16%
- Ferramentas de compras em redes sociais (Instagram Shops, por exemplo): 16%
- Conteúdo pago em redes sociais: 14%
- E-mail marketing: 14%
- Marketing de conteúdo: 14%
Além disso, os dados também mostram que os profissionais de marketing enfrentam desafios com:
- Geração de tráfego e leads: 15%
- Acompanhamento das tendências: 15%
- Compreensão dos clientes e suas necessidades: 14%
- Ter dados de baixa qualidade: 14%
- Alcançar a alinhamento entre vendas e marketing: 14%
SEO e o reconhecimento de marca (Awareness)
Toda empresa almeja ser reconhecida e memorável para o seu público-alvo. No entanto, o Awareness vai além do simples conhecimento do nome da marca; ele envolve a percepção dos valores, personalidade, nicho e produtos que a marca representa.
Esse reconhecimento, além de fortalecer a marca, também a diferencia das demais, criando um espaço único na mente dos consumidores.
Uma das estratégias mais poderosas para consolidar uma marca junto ao seu público é o SEO.
Essa abordagem permite que as marcas fortaleçam sua presença online sem depender exclusivamente de investimentos em mídia paga. O SEO direciona esforços para que a marca seja facilmente encontrada nos resultados de busca, aumentando sua visibilidade e autoridade na web.
Um ciclo que se retroalimenta
Além disso, o reconhecimento da marca também influencia positivamente o SEO. À medida que a marca se torna mais conhecida e lembrada, aumenta o volume de pesquisas relacionadas a ela nos motores de busca, como o Google.
Os algoritmos de busca valorizam marcas consolidadas, pois tendem a fornecer conteúdo de alta qualidade e relevância para os usuários.
Assim, investir no reconhecimento da marca impulsiona o SEO e fortalece a credibilidade e confiança da marca perante o público.
A importância do conteúdo e o que deve mudar na produção
O reconhecimento de marca, SEO e produção de conteúdo estão intrinsecamente ligados no ambiente digital. Uma marca reconhecida e lembrada pelo público atrai mais tráfego para seu site e desfruta de uma posição privilegiada nos resultados de busca.
O SEO tem um grande papel nesse processo, uma vez que otimizar o conteúdo do site de acordo com as melhores práticas aumenta sua visibilidade nos mecanismos de busca, o que, por sua vez, fortalece o reconhecimento da marca.
Nesse contexto, a produção de conteúdo relevante e de qualidade é essencial para cativar e envolver a audiência, construindo uma conexão emocional com os consumidores e solidificando ainda mais a identidade da marca.
Segundo a HubSpot, o futuro do marketing de conteúdo é pessoal. Seu conteúdo deve ser personalizado, demonstrar experiência e abordar necessidades reais.
Leia também: A importância do SEO no marketing digital
Principais 5 desafios enfrentados pelos profissionais de marketing com o conteúdo
- Encontrar ideias para novo conteúdo: 16%
- Criar conteúdo que receba altos níveis de engajamento online (cliques, compartilhamentos, comentários, etc.): 16%
- Criar conteúdo que atraia mais tráfego para o seu site: 15%
- Alcançar seu público-alvo: 15%
- Criar conteúdo que gere leads: 14%
Conteúdo é uma luta constante para os profissionais de marketing! Conforme o relatório da HubSpot, os profissionais de marketing têm mais dificuldade em encontrar ideias para conteúdo e criar algo com alto engajamento.
Atrair tráfego para o conteúdo do site por meio de busca se tornará significativamente mais desafiador. Com plataformas de busca alimentadas por inteligência artificial generativa, conteúdo que pode ser facilmente produzido pode ser prontamente oferecido em um buscador.
Criar conteúdo pessoal para os leitores
Nos últimos dois anos, três tipos de e-books geraram consistentemente um maior volume de leads:
- Uma ferramenta funcional que os leitores podem usar;
- Dados e insights de primeira mão;
- Colaborações com líderes de pensamento.
Ferramentas e dados são partes essenciais de uma tendência mais ampla — criar conteúdo diretamente aplicável à situação e às necessidades específicas de um usuário individual. Isso torna o conteúdo pessoal para eles sem a necessidade de dados de personalização.
Não há substituto para experiência personalizada em primeira mão. Para abordar muitos leitores, dessa maneira, você deve:
- Conhecer os parâmetros das situações-problema que um leitor pode se deparar;
- Prever resultados e o processo de educação ou resolução de problemas do leitor;
- Fornecer a eles informações que eles não sabem que precisam.
Promover experiências únicas é um tesouro do SEO. Você também precisa de conhecimento para fornecer ferramentas utilizáveis e dados relevantes.
Essas descobertas refletem uma mudança de paradigma no mundo do marketing digital, onde a personalização e a humanização se tornam cada vez mais importantes.
Os profissionais de marketing estão percebendo que, em um cenário altamente competitivo, é essencial construir relacionamentos genuínos com os clientes e oferecer experiências únicas e personalizadas que agreguem valor e cativem o público-alvo.
À medida que avançamos em 2024, é claro que o mercado de SEO continuará a evoluir e se adaptar às demandas em constante mudança dos consumidores e às novas tecnologias emergentes.
Aqueles que souberem aproveitar essas tendências, tendo o auxílio de uma agência de SEO, como a Consultoria Digital, e se adaptar rapidamente às mudanças do mercado estarão mais bem posicionados para alcançar o sucesso em um ambiente digital cada vez mais dinâmico e competitivo.
