O Search Central Live é um evento proporcionado pelo Google, projetado para reunir profissionais e especialistas em SEO diretamente no escritório do Google em São Paulo. A edição de 2024 foi uma ocasião especial, na qual Daniel Imamura, Head de SEO da Consultoria Digital, foi selecionado para participar.
Essa oportunidade exclusiva permitiu que Daniel tivesse acesso a informações e estratégias valiosas vindas diretamente da equipe do Google, as quais irão potencializar significativamente as decisões nos projetos de SEO conduzidos por nós.
Abaixo, você encontrará um relato a respeito dos principais pontos abordados no Search Central Live 2024 sobre o futuro do SEO. Venha acompanhar!
Confira os principais temas abordados no Search Central Live 2024
Resolvemos trazer neste artigo as principais discussões e insights das apresentações que ocorreram no evento do Google e que estão definindo o futuro do SEO.
Qualidade da informação na busca
Na abertura do Search Central Live 2024, tivemos a honra de ouvir Berthier Ribeiro-Neto, uma figura renomada no cenário de tecnologia e buscas do Google. A palestra dele centrou-se principalmente na qualidade da informação na busca, ressaltando como ela é fundamental para melhorar a experiência geral do usuário na internet.
Berthier discutiu detalhadamente a necessidade de conteúdo de alta qualidade, enfatizando que informações úteis e confiáveis são cruciais para atender às necessidades dos usuários. Ele trouxe vários exemplos práticos, como a busca por informações sobre determinadas doenças, onde sites que apresentavam dados e informações precisas e úteis eram posicionados nos primeiros lugares dos resultados de pesquisa.
Além disso, destacou a importância da autoridade do conteúdo. Ele explicou que os sites que se concentram em um nicho específico e oferecem uma ampla gama de assuntos relacionados com qualidade tendem a ser considerados com mais autoridade pelo Google, melhorando assim seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Um ponto notável de sua palestra foi a discussão sobre a imprecisão em alguns resultados de pesquisa, especialmente quando as buscas são muito genéricas. Ribeiro-Neto destacou como isso representa um desafio para o Google, que precisa discernir a intenção do usuário por trás de termos de pesquisa ambíguos. Ele mencionou haver um grande esforço para educar os usuários sobre como realizar buscas mais eficientes, pois muitas vezes a imprecisão nos resultados é resultado de consultas mal formuladas.
O palestrante também tocou em questões sobre o feedback específico dos usuários e como nem sempre é possível para o Google ajustar seus algoritmos para situações muito particulares devido à natureza específica de algumas buscas. Isso ilustrou a complexidade dos sistemas de busca e como eles são projetados para servir ao maior número de usuários possível.
No geral, a palestra de Berthier Ribeiro-Neto, no Search Central Live 2024, foi informativa e esclarecedora, oferecendo aos participantes uma compreensão mais aprofundada de como o Google aborda a qualidade da informação e os desafios associados à busca e indexação de conteúdo na web. Ele encerrou sua apresentação enfatizando a importância de produzir conteúdo relevante, com autoridade e confiável, e como isso pode significativamente impactar o desempenho nos resultados de pesquisa do Google.
Tornando dados de busca acessíveis e úteis em escala
A segunda palestra no Search Central Live 2024 foi ministrada por Daniel Waisberg, que abordou o tema “Tornando dados de busca disponíveis e úteis em escala”. Durante sua apresentação, Waisberg concentrou-se na importância de tornar os dados de busca mais acessíveis e úteis para os profissionais de SEO e pesquisadores.
Waisberg destacou como os dados relevantes estão armazenados dentro dos sistemas do Google, mas nem sempre são facilmente acessíveis pelos usuários através da interface padrão do Google Search Console. Para superar essa limitação, ele introduziu soluções como o BigQuery e o Looker Studio, que permitem o acesso a um volume muito maior de dados e informações, possibilitando uma análise mais abrangente e aprofundada.
Ele mencionou o uso do recurso Bulk Data Export, que permite a exportação de dados em larga escala, facilitando os estudos e análises dos usuários. A integração com o BigQuery e o Looker Studio, segundo Waisberg, permite que os usuários recebam esses dados de maneira mais filtrada e com uma visualização mais eficiente, ajudando na tomada de decisões informadas e na realização de estudos mais precisos.
Waisberg abordou também sobre os desafios relacionados ao processamento de grandes volumes de informação, como a validação e o tratamento de dados. Ele explicou que, devido a restrições de processamento, não é viável acessar enormes quantidades de dados diretamente pelo Google Search Console, como, por exemplo, 50 milhões de linhas de informação. Utilizando tecnologias avançadas, como mencionado, é possível filtrar e selecionar apenas os dados relevantes para necessidades específicas de estudo.
A palestra foi destacada como uma contribuição valiosa, mostrando os esforços do Google para tornar a informação mais acessível aos usuários, permitindo que eles façam uso de dados extensos para melhorar suas estratégias e pesquisas. Essa abordagem não só melhora a acessibilidade dos dados mas também incentiva uma análise mais detalhada e informada, contribuindo para o desenvolvimento de estratégias de SEO mais eficazes.
A apresentação de Daniel Waisberg foi recebida positivamente, pois esclareceu um caminho possível para profissionais de SEO e pesquisadores acessarem uma gama mais ampla de informações, embora ainda ressaltasse a necessidade de investir em tecnologias adicionais para aproveitar plenamente essas capacidades.
Aspectos técnicos do SEO
Outra apresentação que se destacou no Search Central Live 2024 foi a de Martin Splitt, conhecido por sua participação em vários vídeos oficiais do Google. A palestra, intitulada “The why & how of technical SEO”, focou em aspectos técnicos do SEO, um tema crucial para todos os envolvidos na otimização de sites.
Martin começou sua exposição detalhando o processo de funcionamento dos motores de busca, abordando as etapas de descoberta e reinterpretação de páginas, além de explicar como os conteúdos são processados e armazenados. Ele enfatizou a importância de entender esses processos para melhorar a eficiência com que as páginas da web são exibidas aos usuários.
Um ponto de grande interesse em sua palestra foi a discussão sobre a renderização de conteúdos carregados via JavaScript. Martin elucidou o dilema comum sobre se o Google consegue ou não indexar corretamente páginas que utilizam JavaScript intensivamente. Ele explicou que, embora o Google possa processar JavaScript, o uso excessivo pode introduzir riscos e problemas de renderização, o que pode impedir que o conteúdo seja corretamente compreendido e indexado pelo Googlebot.
Martin aconselhou a usar JavaScript de forma moderada e apenas quando necessário, enfatizando que um uso excessivo pode levar a problemas de indexação e, consequentemente, afetar o desempenho nos resultados de pesquisa. Essa abordagem cautelosa visa garantir que as páginas sejam acessíveis e corretamente interpretadas pelos motores de busca.
Além disso, ele destacou a importância de equilibrar os aspectos técnicos com a criação de conteúdo de qualidade. Martin ressaltou que não é suficiente focar somente em um dos aspectos – tanto a técnica quanto o conteúdo são fundamentais e possuem pesos equivalentes na obtenção de um bom posicionamento nos resultados de busca. Ele encorajou os profissionais de SEO a realizar uma auditoria técnica de seus sites e a produzir conteúdos que sejam relevantes e úteis para o público-alvo.
A palestra de Martin Splitt foi um lembrete importante de que o sucesso em SEO depende de uma combinação equilibrada entre técnicas sólidas de otimização e a criação de conteúdo de alta qualidade. Ele reforçou que os profissionais devem focar em ambos os pilares para resolver problemas de SEO e alcançar resultados orgânicos significativos nos mecanismos de busca.
Quer saber mais sobre aspectos técnicos de SEO e sua relação com outros fatores avaliados pelo Google? Confira nosso artigo “A guerra do Google contra os conteúdos de baixa qualidade e o spam”.
E quanto ao futuro da pesquisa generativa?
Durante o Search Central Live 2024, uma questão que gerou expectativa entre os participantes foi a discussão sobre a pesquisa generativa. Muitos estavam curiosos para saber se o evento do Google abordaria esse tópico específico. Não houve nenhuma apresentação dedicada a esse assunto, no entanto, durante uma sessão de perguntas e respostas dirigida a Martin Splitt, o tema surgiu.
Um participante questionou sobre o futuro da pesquisa generativa e como ela poderia impactar as práticas atuais. A resposta que emergiu do debate sugere que a pesquisa generativa ainda é considerada pelo Google como algo muito novo e, portanto, ainda está em fase experimental.
O consenso geral expresso nas respostas foi que, embora a pesquisa generativa esteja em desenvolvimento, não se espera que ela elimine o tráfego orgânico. Isso indica que, ao menos no entendimento atual do Google, as inovações em pesquisa generativa não têm como objetivo substituir as formas tradicionais de busca orgânica.
Portanto, foi destacado que ainda é necessário esperar mais tempo para entender completamente o impacto futuro da pesquisa generativa na otimização para mecanismos de busca (SEO). O Google ainda vê essa área como experimental e os participantes do Search Central Live foram aconselhados a aguardar mais informações e diretrizes, que podem ser mais claramente delineadas em futuros eventos ou edições do Search Central Live.
Descubra o que aconteceu no Search Central Live 2024 diretamente por quem esteve lá! Dê play no vídeo abaixo para ver Daniel Imamura falando sobre sua experiência e aprendizados:
Manter-se à frente das mudanças no SEO é essencial para o sucesso online. A Consultoria Digital é uma agência de SEO que está na vanguarda desse campo em constante evolução, incorporando os insights adquiridos no Search Central Live 2024 em nossas estratégias.
Se você está procurando melhorar sua visibilidade online e adaptar-se às últimas tendências de SEO para 2024, não hesite em entrar em contato conosco. Descubra como nossos serviços de otimização de sites podem levar seu negócio ao próximo nível.
