Se você chegou até este artigo é porque provavelmente está pensando: “por que meu anúncio não aparece no Google?”. Bom, saiba que, certamente, você não está sozinho – e vamos te explicar o porquê.
Ao fazer uma campanha de anúncios, normalmente as palavras-chave tendem a ficar cada vez mais caras. Isso porque, com o passar do tempo, mais pessoas começam a anunciar para as mesmas palavras-chave que você.
Isso acarreta uma concorrência entre você e outros anunciantes, o que, dentro do Google Ads, é conhecido como leilão – ou seja, quem paga um valor maior terá seus anúncios aparecendo mais do que quem paga menos.
Entenda como isso funciona na prática e o que fazer a seguir!
O que é o leilão de anúncios do Google Ads?
Entender o leilão de palavras-chave é um dos segredos para trabalhar com links patrocinados. A plataforma basicamente funciona como uma forma de fazer publicidade paga por link, isto é, você precisa pagar toda a vez que alguém clicar nos seus anúncios.
Atualmente, esse sistema é absurdamente competitivo. Praticamente todas as palavras-chave estão sendo disputadas por empresas de diversos portes – e para que seus anúncios fiquem bem-posicionados, é preciso superar a concorrência no leilão.
Como funciona o leilão do Google?
Para cada palavra-chave de uma campanha específica, é preciso informar ao Google o quanto você deseja gastar ao conseguir um clique de alguém que pesquisou por essa palavra. Esse será o seu lance no leilão.
Assim, quando alguém realizar uma pesquisa utilizando a palavra-chave que você escolheu, o seu lance será considerado.
O Google Ads analisa todos os lances, assim como a qualidade dos anúncios e dos sites de destino, e decide se o seu link será exibido.
Meu anúncio não aparece no Google: o que fazer?
Se os seus anúncios não estão aparecendo no Google, pode ser que haja algo de errado com seus lances. Veja o que pode ser feito para remediar a situação:
Lances muito altos
Quando você cria uma campanha, é preciso estabelecer um orçamento máximo diário. A partir disso, se o CPC (custo por clique) máximo estabelecido para uma palavra-chave for maior do que o orçamento diário da campanha em que essa palavra se encontra, os anúncios não serão exibidos.
Como solução, você precisa ter a certeza de que não há conflitos entre o orçamento da campanha e o valor dos lances das palavras-chave que se encontram nela.
Lances muito baixos
Pode ser que seus anúncios não estejam sendo exibidos por conta de lances baixos demais. A visibilidade do seu anúncio depende do índice de qualidade da palavra-chave em comparação ao valor do lance dela.
Na seção de palavras-chave da sua campanha, é possível utilizar simuladores de lance.
Então, utilize o botão do simulador para saber o impacto que diferentes valores terão na classificação do seu anúncio.
Clicando no botão de simulação, você terá acesso à simulação de valores e investimentos, feita diretamente pelo Google, assim você poderá estimar exatamente o quanto será necessário investir em cada palavra-chave e sua previsão de resultado.
Veja também: Como criar uma boa estratégia de gestão de tráfego pago para aumentar sua cartela de clientes
Como ver meu anúncio no Google?
Mas será que o anúncio realmente não está aparecendo? Existem algumas formas de descobrir isso através de ferramentas que ajudam a entender como ver meu anúncio no Google.
Uma das principais é a Ferramenta de Diagnóstico e Visualização de Anúncios do próprio Google Ads.
Ela funciona como uma simulação de pesquisa deste mecanismo de busca. Ou seja, você consegue pesquisar para tentar encontrar seu anúncio, mas sem que isso contabilize como impressão e acabe interferindo na sua campanha.
Para saber como ver meu anúncio no Google, siga os seguintes passos:
- Acesse sua conta do Google Ads;
- Vá até Diagnóstico e Visualização de Anúncios que fica na guia Planejamento;
- Preencha os dados solicitados pelo Google, como idioma, local, público-alvo e dispositivo;
- Insira o termo de pesquisa e clique na lupa.
Seguindo esses passos, se o anúncio não estiver aparecendo, a plataforma exibirá um aviso com essa informação e você não terá mais dúvidas.
Meu anúncio não aparece no Google: conte com ajuda de especialistas
Se você chegou à triste conclusão “meu anúncio não aparece no Google”, saiba que o leilão de palavras-chave é apenas um elemento que pode influenciar esse aspecto.
Por isso, além de considerar as dicas que demos aqui, nós recomendamos que você conte com o apoio de profissionais em gestão de tráfego pago, como é o caso da equipe da Consultoria Digital, que é uma agência de Marketing Digital que te ajuda a investir em Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, entre outros.
A Consultoria Digital executa toda a parte de análise de mercado, criação de campanhas de links patrocinados e gerenciamento de anúncios para que você não precise se preocupar.
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