Otimização de Sites
Somos uma agência especializada em otimização de sites e estamos prontos para te ajudar a atrair tráfego qualificado com técnicas avançadas de SEO para fazer com que sua marca seja encontrada pelos clientes certos.
Somos uma agência especializada em otimização de sites e estamos prontos para te ajudar a atrair tráfego qualificado com técnicas avançadas de SEO para fazer com que sua marca seja encontrada pelos clientes certos.
A otimização de sites é o processo de melhorar a visibilidade e o posicionamento orgânico de um site nos principais motores de busca, como Google, Bing e Yahoo.
Quando combinamos a otimização de sites focada em SEO, implementamos estratégias e técnicas para aumentar a visibilidade e o posicionamento nos resultados de busca, após um usuário pesquisar por uma palavra-chave específica. O principal objetivo é atrair mais tráfego de qualidade, melhorando a relevância do conteúdo, a experiência do usuário e, consequentemente, aumentando as vendas para a empresa.
Não existe segredo para a otimização de sites, nem uma receita de bolo pronta. A otimização deve ser sempre mensurada e acompanhada. Além disso, precisa acompanhar os avanços tecnológicos, ferramentais e comportamentais que mudam todos os dias.
Com isso, há necessidade de um analista de SEO capacitado, atualizado com as novidades e com experiência necessária para realizar as melhores otimizações para cada caso.
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A otimização de SEO e todo o método da Consultoria Digital fizeram com que o Portal Solar se destacasse em comparação aos seus concorrentes, com boas palavras-chave, conteúdo de qualidade e otimização de todas as páginas, imagens e vídeos que continham no site. Um trabalho em conjunto que rendeu bons frutos ao nosso cliente!
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O processo de otimização de sites é duradouro e todos os sites bem otimizados costumam ser exibidos nos primeiros resultados de busca orgânica do Google, ou seja, logo abaixo dos anúncios.
De acordo com o Advanced Web Ranking, estima-se que a primeira posição orgânica recebe, em média, 33% dos cliques, enquanto a segunda posição, 16%, e a terceira, 9%.
Estes são os pontos-chave de um site otimizado para seo.
Revisamos o site por completo para conhecê-lo e entender sua estrutura/organização.
Identificamos os backlinks existentes, sua saúde e os mapeamos. Após essa análise, deixaremos apenas os links que irão ajudar o seu site a ter mais relevância no Google.
Traçamos, dentro do planejamento, quais palavras-chave serão trabalhadas nos próximos meses e quais palavras-chave o site já posiciona.
Verificamos se o site conta com conteúdo original ou com fonte de outros sites.
Vemos como está a programação do site, se não há erros e onde ele pode ser otimizado.
Validamos se as meta tags canônicas estão corretas e apontando para as páginas corretas.
Mapeamos todas as URLs existentes no site.
Otimizamos as descrições do site, que aparecem nos resultados de busca, para que sejam mais relevantes e atraiam mais cliques.
Otimizamos as imagens para que sejam mais leves no carregamento e tenham descrições (Texto alternativo) relacionadas à palavra-chave escolhida.
Verificamos se o site conta com páginas quebradas (que deram erro ou deixaram de existir).
Otimizamos os títulos e subtítulos dos artigos para que tenham maior relevância para a palavra-chave escolhida.
Otimizamos a experiência do usuário no site para que a taxa de abandono (quando o usuário abandona o site) diminua.
Otimizamos a experiência do usuário nas páginas para que a taxa de rejeição (quando um usuário entra no site e logo em seguida sai) diminua.
Otimizamos o tempo de carregamento de cada página do site para melhorar a experiência do usuário e a autoridade perante o Google. Um dos pilares principais da otimização de sites.
Otimizamos o arquivo robots.txt para facilitar a leitura do site para o Google.
Otimizamos o arquivo de mapa do site para que navegue de forma mais otimizada no Google.
Todos os projetos de SEO são supervisionados por um dos maiores especialistas em busca orgânica do Brasil: Daniel Imamura.
Tendo experiência com pequenos, médios e grandes clientes, Daniel já otimizou sites como Casas Bahia, Pontofrio, Extra, Natura, InfoMoney, entre outros. Além de marcar presença como palestrante nos principais eventos de Otimização de Sites do Brasil, ele é professor do Curso de SEO Presencial e Online da Consultoria Digital e, também, professor de Marketing Digital na escola Digital House em São Paulo.
Nossa equipe está preparada e atualizada com as mais recentes práticas do mercado de SEO e somos especialistas em posicionar sites à frente de seus concorrentes.
Alcance mais clientes com um site otimizado e técnicas avançadas de SEO.
Lembre-se de que seu concorrente otimiza o site dele. Ultrapasse-o, otimizando o seu também com a melhor agência de SEO.
Na otimização de sites para SEO, buscamos sempre entregar os resultados e as oportunidades que façam com que os negócios de nossos clientes sejam cada vez mais lucrativos. Elaborar e empregar as melhores estratégias, de acordo com o estudo do mercado e de concorrentes, são alguns dos fatores que faz nossa metodologia ser um sucesso.
A garantia do sucesso é o nosso comprometimento. Trabalhamos os pontos a seguir.
Conte com a equipe da Consultoria Digital para obter resultados e faça parte da nossa lista de parceiros de sucesso!
A visão geral dos produtos e dos serviços; a atuação dos concorrentes; quais são as tendências e o comportamento do consumidor no ambiente digital. Tudo isso é avaliado para garantir as melhores técnicas e resultados para o seu negócio.
Para ter uma otimização de sites que seja eficiente, além de realizarmos as análises de SEO, também disponibilizamos uma equipe especializada de desenvolvedores para aplicar todas as melhorias apontadas na análise de SEO no site.
Para que possamos sempre gerar novas oportunidades e, assim, mais lucro para os nossos clientes, mensurar as estratégias aplicadas é um dos pilares fundamentais.
O retorno sobre investimento é de médio a longo prazo, dependendo do nicho do seu negócio. Em mercados com baixa competitividade, os resultados do trabalho de SEO para sites podem aparecer com menos de três meses. Já em mercados altamente competitivos, às vezes, são necessários mais de 6 meses de trabalho intenso na otimização de sites para ultrapassar os concorrentes.
Para estar nos primeiros lugares do Google, entre outros buscadores, é necessário que o site seja relevante. Para isso, alguns fatores devem ser implementados e avaliados com frequência
Seo On-Page é tudo que envolve a estrutura do seu site. Iniciamos a Consultoria de SEO ajustando todos os problemas do código-fonte do site, para que o Google consiga entendê-lo da melhor forma possível e possa avaliar que o site está estruturado.
Marketing de Conteúdo é o coração do seu site. Após o on-page, avançamos para a estratégia de conteúdo (otimização de conteúdo SEO), em que otimizamos os conteúdos existentes e trabalhamos em novas oportunidades, para chegarmos ao cliente ideal.
Link building é o que falam do seu site. Exploramos formas de ganhar links relevantes por meio de parcerias e assessorias de imprensa, para que o motor de busca consiga visualizar que seu site é referência no assunto.
Milhões de usuários realizam pesquisas todos os dias em mecanismos de busca, tais como Google, Bing ou Yahoo, para encontrar algum tipo de produto ou serviço de que precisam. E, para a sua empresa atender a essa grande demanda, a otimização de sites é uma das melhores estratégias para ficar bem posicionado, ultrapassando seus concorrentes e aumentando suas vendas.
Para aumentar a visibilidade do seu negócio na internet, com a possibilidade de mostrar seu serviço ou produto para milhares de pessoas, técnicas são empregadas em seu site, para que ele fique bem posicionado nas buscas do Google, Bing ou Yahoo.
Por meio das palavras-chave, definimos os nossos objetivos e implementamos uma série de estratégias para que possamos alcançar os primeiros lugares dos mecanismos de busca. Como qualquer tecnologia, o Google, Bing e Yahoo evoluem os métodos de pesquisa, fazendo com que a manutenção e reformulação de nossas estratégias sejam fundamentais para o sucesso do site.
Nosso processo de otimização de sites é focado na conversão, e não somente na quantidade de tráfego que podemos trazer para o seu site. A Consultoria Digital procura encontrar oportunidades para que os clientes tenham o máximo de retorno sobre o investimento, ou seja, busca trazer visitantes de qualidade ao seu site.
As pesquisas que vêm pelos mecanismos de busca ou tráfego orgânico são responsáveis pela maioria das conversões nos e-commerces. A otimização de sites para e-commerce deve ser pensada e planejada com muita precisão para que seu negócio tenha sucesso e consiga atender a todos os usuários que estão em busca de soluções.
A Consultoria Digital procura encontrar oportunidades a fim de melhorar, de forma orgânica, os seus negócios online para a sua empresa elevar o ROI de suas estratégias de Marketing Digital.
Objetivos com a otimização de sites para e-commerce:
Segundo o Google, mundialmente são feitas 100 bilhões de buscas por mês em seus produtos. Com esses números, podemos visualizar a importância, para as empresas, de atender a essa grande demanda e alcançar as milhares de oportunidades mensais que surgem a cada pesquisa.
A otimização de sites, então, é uma das melhores estratégias para ficar bem posicionado, ultrapassando seus concorrentes e aumentando as suas vendas.
A otimização de sites é uma técnica já utilizada há muitos anos, porém, com a popularização da internet, cada vez mais empresas e pessoas estão conectadas. Com isso, gerou-se uma grande concorrência pelas melhores posições nos buscadores.
Os motores de busca Google, Bing e Yahoo ainda são os principais sites da internet, e atuam como a maior porta de entrada para outros websites.
As pessoas pesquisam, praticamente, sobre tudo nas caixas de busca, com isso, o papel do SEO é facilitar o contato do usuário na hora que ele está procurando por respostas, gerando, assim, um maior volume de tráfego qualificado, e trazendo retorno para a sua empresa. Por isso, é importante o investimento em estratégias de Marketing Digital, principalmente na otimização de sites.
Veja ponto a ponto a importância em trabalhar a otimização de sites.
Nível de dificuldade em posicionamento
Fazendo, enfim, o planejamento
Ter um site não é simplesmente criar uma página com informações e imagens bonitas. Ter um site é fazer uma pesquisa de mercado, avaliar concorrentes, avaliar as necessidades do seu negócio, comprar um domínio, verificar preços de hospedagem e pensar na experiência do usuário. Além de um fator que, hoje em dia, é muito importante: otimizar o site.
As técnicas de SEO são utilizadas para posicionar o seu site nos resultados de pesquisas (aparece nos resultados) de sites como o Google.
Neste artigo, vamos apresentar algumas técnicas de otimização de sites para você posicionar seu site frente aos concorrentes.
O SEO é uma técnica de otimização para sites utilizada desde a década de 90, quando os mecanismos de busca começaram a ter suas primeiras respostas automatizadas às pesquisas. Sua sigla “SEO” significa Search Engine Optimization, ou mais especificamente traduzida para otimização de sites para mecanismos de busca.
O SEO (SEO para sites) tem o objetivo de melhorar e potencializar o posicionamento de um site em páginas de resultados orgânicos (naturais) em mecanismos de busca, dessa forma, obtém-se mais visitantes e, como consequência, mais conversões.
Em teoria, um bom posicionamento nos sites de busca traz mais visitas orgânicas. Com mais visitas, existem mais pessoas dentro do seu site conhecendo seus produtos ou serviços, e se as otimizações estiverem de acordo com seu público-alvo, essas visitas podem gerar conversões.
Ao longo deste artigo, vamos tratar sobre técnicas de otimização de sites, abordando desde a estrutura do site, passando pelo conteúdo e indo para elementos fora do site, que impactam diretamente o seu posicionamento.
Todas as técnicas aqui abordadas são experiências de nossos analistas. Inclusive, sempre recomendamos a contratação de um profissional para realizar as otimizações.
Antes de começarmos o aprofundamento em SEO, precisamos explicar alguns elementos que serão futuramente mencionados aqui.
Podemos definir um mecanismo de busca como um software totalmente online, que coleta, armazena, organiza e filtra todo o conteúdo da internet em um gigantesco banco de dados. Assim, ele permite que as pessoas, através de seu sistema, procurem por respostas.
Atualmente, temos diversas opções de pesquisas, tais como:
Sendo assim, quando um usuário realiza uma pesquisa, ele recebe uma lista de resultados de acordo com a pesquisa, apresentando soluções.
Quando um usuário realiza uma pesquisa, ele utiliza frases ou palavras-chave relacionadas àquilo que ele procura, como, por exemplo, “restaurantes próximos”, “restaurantes em São Paulo” ou “restaurantes”. E, cada vez mais, esses buscadores oferecem uma nova gama de possibilidades de respostas.
Atualmente, a maioria dos buscadores se preocupa em oferecer respostas de qualidade e relacionadas à busca que o usuário fez. A ideia é resolver, com 100% de certeza, a necessidade do indivíduo.
O SEO entra a partir daí. Quando otimizamos os sites com conteúdos e outros fatores que melhoram a qualidade geral do site e sua autoridade perante a busca, aumentam-se as chances de o Google apresentar como melhor resposta para aquela pesquisa.
Temos diversas empresas que apresentam mecanismos de busca, sendo a mais famosa o Google. Contudo, engana-se quem acha que o Google é o único tipo de mecanismo de busca existente.
Sites como o YouTube, LinkedIn, Instagram, e até sites comuns que tenham caixa de busca, podem ser considerados mecanismos de busca. Cada qual com sua própria característica e algoritmo. O Instagram, por exemplo, utiliza hashtags para sua busca, e o LinkedIn utiliza cargos para encontrar pessoas.
Os princípios de SEO são aplicáveis em qualquer situação de busca, vale entender os principais conceitos e adaptá-los para cada realidade.
SERP vem de Search Engine Results Page, que nada mais é que os resultados de busca que um buscador exibe. Ela é composta por anúncios, destaques (às vezes) e resultados orgânicos (que são resultados apresentados como relevantes pelo buscador, sem ter que investir dinheiro).
Avaliando a seguinte imagem, podemos identificar cada uma delas:
Nos blocos A e B, podemos ver anúncios. Costumamos chamá-los de links patrocinados. Eles sempre são apresentados antes dos resultados orgânicos. Sendo A, anúncios do Google Shopping, e B, anúncios de pesquisa do Google Ads.
Já o bloco C é o de resultados orgânicos. É nessa parte em que o SEO atua. São os resultados que o algoritmo do Google considera relevante e interessante para a busca do usuário.
Palavras-chave, ou keywords, são termos compostos por uma ou mais palavras. Elas são os principais instrumentos de busca, e é por meio delas que o usuário pesquisa em mecanismos de busca.
As palavras-chave são utilizadas pelos usuários, quando eles procuram por algo, e pelos sites, que oferecem algo. Quando os dois se encontram, temos um match!
Toda e qualquer busca se origina de uma palavra, ou duas, ou três, ou mais. Vamos definir que palavra-chave são termos que os usuários buscam na hora de solucionar seus problemas, como “como desentupir uma pia”, “desentupir pia” ou “desentupidora”.
Podemos dividir as palavras-chave em dois tipos:
O SEO se baseia em 3 pilares: on-page, off-page e conteúdo.
On-Page: é tudo aquilo que se apoia na codificação do site. Elementos que vão desde a estrutura do site, ou seja, de como ele foi montado, até onde e como links são adicionados, influenciando o resultado final.
É importante ter um site bastante otimizado, que funcione bem em celulares e computadores e que seja de fácil leitura para os mecanismos de busca e navegadores dos usuários. Por isso, é importante que o site seja bem construído, seguindo as regras de arquitetura de site, e seu conteúdo (conteúdo relevante) seja formatado corretamente.
Um site com a codificação limpa e correta será lido facilmente por todos e receberá uma maior autoridade nos resultados de busca, melhorando, assim, sua posição, por ser um site mais bem otimizado.
Off-Page: são todos os fatores externos ao site. Links de outros sites para seu site, por exemplo.
Quando utilizamos informações e dados, é importante indicarmos de onde vem essas informações, aumentando, assim, a credibilidade do texto lido. E essa lógica funciona, também, para pessoas, quando mencionam sites em seus próprios sites.
Quando outro site menciona o seu site, e adiciona um link para ele, está diretamente indicando que o conteúdo referenciado é de qualidade e merece reconhecimento.
Quando multiplicamos isso para vários sites, mencionando seu conteúdo, o Google chega à conclusão de que aquele conteúdo é muito bom e entrega informações relevantes para os usuários, por isso, há uma tendência em priorizar esse tipo de conteúdo nas buscas.
Antes de começar a planejar o SEO, é importante traçarmos quais são os objetivos do site. É venda? Tráfego? Lead? Sabendo onde queremos chegar, conseguimos traçar todos os passos para chegar lá.
Começamos de um ambiente macro e, a seguir, vamos para o micro. Um planejamento de SEO não significa somente puxar palavras-chave e começar a otimizar para posicionar. Isso envolve posicionamento estratégico e estudos para poder atingir metas previamente definidas.
Partindo de fora para dentro, começamos respondendo essas perguntas:
Em um segundo momento, respondemos perguntas sobre quem consome esse site:
Aprofundando-se na persona da empresa, traçamos os seguintes pontos:
Só depois de todas essas perguntas respondidas, começamos avaliando e mapeando o site, respondendo às seguintes perguntas:
Existem, categorizados, atualmente, três tipos de busca: busca de atalho, busca informacional e busca transacional. E é de extrema importância levarmos o tipo da busca em consideração após levantarmos todas as informações anteriores.
São as buscas que o usuário faz para chegar em um lugar já esperado.
Exemplo: sabe quando alguém busca “Google” no Google? É uma busca de atalho, assim como quando alguém busca “Facebook”, “Apple”, “Instagram”, etc.
Comentário da redatora: esse é o pior tipo de pessoa, pois, geralmente, elas clicam em anúncios pagos e queimam nossa verba.
São as buscas de topo de funil, ou seja, são feitas quando o usuário procura algum tipo de informação ou conteúdo.
Exemplo: expressões como “otimização de sites”, “como fazer SEO”, “o que é busca informacional”, etc.
Podem representar buscas mais genéricas de long tail, ou não.
Não conseguimos definir a intenção do usuário quando ele procura “Nike”, pois ele pode estar procurando uma loja, o site, informações sobre produtos da marca ou um produto em específico.
Nesse momento, olhamos o que o Google nos oferece de resultado a essa busca. Se aqueles sites estão posicionados para essa busca, é porque o mecanismo já fez a filtragem principal, e essa é, geralmente, a intenção do usuário.
Podemos ver pela imagem acima que, geralmente, a intenção do usuário, quando pesquisa a palavra-chave “Nike”, é a de visitar o site da marca ou ir à uma loja física mais próxima.
A busca transacional é a mais importante, ou seja, ela representa o meio e o fundo de funil, pois indica uma intenção de compra.
Exemplo: expressões como “contratar uma agência”, “comprar um xiaomi”, “geladeira Brastemp 260 L”.
Cada intenção de palavra-chave indica uma etapa de jornada diferente e requer um conteúdo e um posicionamento diferente. Logo, você precisa mapear o que cada palavra-chave estudada para seu planejamento é.
É preciso, neste momento, validar duas ferramentas muito importantes: o site tem Google Analytics e Search Console?
Se o site não tem, é importante já tê-los instalados logo de início, antes mesmo de começar a estudar o cliente, pois essas ferramentas apresentam informações cruciais, que serão utilizadas no planejamento e monitoramento.
A seguir, utilizamos ferramentas para SEO, como SEMrush, Ahrefs e Search Console, a fim de identificar o que, atualmente, o site já tem de posicionamento.
Muitas vezes, com essas ferramentas, já se torna possível traçar um planejamento, já que é muito mais fácil posicionar com o que já se tem do que criar algo novo, do zero.
Mas uma coisa que devemos pensar, na hora de fazer o planejamento, é no funil de vendas. Começamos sempre pelo topo, onde atraímos as pessoas para o site, oferecendo uma solução inicial para seus problemas. Inclusive, muitas vezes, a pessoa não sabe que tem um problema e vai descobri-lo nessa página que será posicionada.
Sabe as perguntas como “que dores os visitantes do site têm”? É a partir dessas perguntas que começamos a traçar as primeiras palavras-chave.
Vamos tomar como exemplo um site de desentupidora. Como ela pode atrair visitantes para seu site por meio do Google?
Normalmente, as pessoas pesquisam no Google quando precisam resolver alguma coisa, então podemos pensar por que uma pessoa pesquisaria problemas que uma desentupidora pode resolver.
Podemos começar posicionando para termos como “Como desentupir um vaso sanitário”, apresentar um artigo sobre como realmente desentupir um vaso sanitário e aproveitar a brecha para oferecer o serviço. Aqui você posiciona para essa pesquisa e atrai a pessoa para o site, gerando, possivelmente, uma conversão.
Com o tempo e otimizações, vamos avançando no funil.
Outros pontos no planejamento da a otimização do site, que devem ser levados em consideração, são fatores como:
Um site novo, com um domínio novo, é muito mais difícil de posicionar do que um site que já tem história e posicionamento. E isso interfere diretamente no planejamento de SEO.
Um site que não tem autoridade nenhuma não vai posicionar para uma palavra-chave head tail, mas pode posicionar para uma long tail.
Mas, se pegarmos um site grande para fazer a otimização de sites, ele terá chances maiores, assim, poderemos mirar em um dos tipos de palavras-chave.
Por fim, levamos em consideração a média de pesquisa mensal para as palavras-chave.
Para um site que tem como objetivo o tráfego, posicionar-se para palavras-chave com muita busca, mesmo que elas sejam mais genéricas (e ainda tenham relação), pode ser mais vantajoso. Entretanto, para um site que foque exclusivamente em conversão, uma palavra-chave extremamente relacionada e com baixa busca já dá conta do recado. E, quando a situação é um pouco de cada, basta equilibrar.
Resumindo: levantamos as palavras-chave, avaliando fatores como:
Vamos definir, como exemplo, um planejamento para um site relativamente novo, com 10 head tail em que o site já posiciona com um conteúdo relacionado e 10 head tail em que o site ainda não posiciona e não tem conteúdo.
O próximo passo é começar otimizando as palavras-chave que o site já posiciona, realizando todas as rotinas conhecidas de SEO, como otimizar conteúdo, código do site, links internos e externos, imagens e demais fatores.
E, em seguida, ou até mesmo em paralelo, dependendo da agilidade da realização, criamos conteúdo otimizado para começar a posicionar para as palavras-chave que ainda não foram posicionadas.
A cada dois meses, é importante fazer um acompanhamento, voltando para o início do planejamento e revisando tudo o que foi feito e tudo o que foi conquistado.
Um planejamento não deve ser extenso demais, nem curto demais, pois o Google está sempre em constante atualização; sites caem, nascem e as SERPs mudam, sem contar que você está alterando o site e otimizando seus conteúdos, então precisamos também de um tempo para que as alterações façam efeito.
Nós temos o planejamento em mãos e sabemos quais palavras-chave trabalhar, quais conteúdos criar e onde queremos chegar. Chegamos, então, na parte prática: qual é a primeira coisa que você deve fazer?
Gostamos de dizer que “arrumamos a casa antes de decorar”, ou seja, arrumamos o site existente para que ele siga os princípios de SEO antes de começar as otimizações que envolvam os conteúdos.
Avaliamos a codificação e a estruturação do site, além de corrigir para seguir as boas práticas de SEO. Geralmente, somente com isso, conseguimos ver um bom resultado no crescimento de visitas do site, que estará totalmente preparado para prosseguir com o conteúdo.
A primeira análise que fazemos é composta por:
As heading tags (H1 – H6) são elementos utilizados para marcar pontos de destaque no conteúdo da página, similar ao que ocorre em capítulos de um livro.
A correta utilização dessas tags auxilia os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo, porém, para que isso ocorra, precisamos seguir algumas regras:
Exemplo:
Avaliamos as páginas estruturais do site, como home, páginas de conteúdo, página inicial do blog, listagem de publicações do blog e publicações do blog.
Geralmente, essas são as páginas centrais, e a correção delas já é replicada para as demais. Porém, sempre avaliamos essa hierarquia em todas as análises para garantir que não haja páginas com exceções.
Verificamos a tag de título e a meta tag de descrição do site e demais páginas, em geral, individualmente.
É importante, nesse primeiro momento, que todas as páginas tenham algum título e meta descrição correspondente à página e que elas não sejam repetidas em mais de uma página.
Uma forma fácil de fazer essa avaliação é com o comando de pesquisa “site:seusite.com.br”, assim, o Google poderá listar todas as páginas indexadas para aquele domínio e você conseguirá ter uma visão geral acerca de tudo.
É importante que o site tenha essa página, e o servidor apresente como resposta que a página acessada pelo usuário deu erro 404, pois isso informa ao Google que a página não existe mais.
Temos que tomar cuidado com 404, pois, em demasia, pode indicar que o site não está funcionando corretamente. Contudo, essa página de erro 404 pode ser usada positivamente em conteúdos que não existem mais.
Para conteúdos que foram removidos por completo, é importante que as suas antigas páginas apresentem o erro 404.
Porém, se um conteúdo foi movido para outra página ou pode ser encontrado em outra página, é importante que a página antiga seja redirecionada através do redirecionamento 301, e não apresente o erro 404.
Antigamente, especialistas em SEO tinham o hábito de redirecionar toda e qualquer página com erro 404 para a home do site, mas, hoje em dia, não é uma técnica positiva. É importante que a página exista, e que ela seja apresentada.
A tag canonical indica o URL da página original. Podemos ter duas páginas com o mesmo conteúdo por algum motivo, mas só uma deve ser indexável, a segunda deve ter sua tag canonical apontando para a página principal.
A tag canonical é uma técnica de SEO que evita a ocorrência de conteúdo duplicado em buscadores. Conteúdo duplicado são páginas que, normalmente, possuem URLs diferentes, mas com conteúdo da página igual ou quase idêntico, gerando duplicidade em resultados de busca.
Com as conexões 3G e 4G, surgiu a necessidade de que os sites fossem rápidos para abrirem sem problemas nos celulares. Por isso, o tempo de carregamento é um fator de extrema importância para o site.
O site em que estamos implementando estratégias de SEO deve carregar rapidamente, tanto em conexões rápidas quanto em conexões lentas.
Utilizamos duas ferramentas nesta etapa:
Ambas as ferramentas avaliam o site e indicam possíveis otimizações que você pode fazer para aumentar a velocidade de carregamento do site. A ferramenta do Google, é uma ferramenta que tem mais ênfase na experiência do usuário por meio do mobile, enquanto a ferramenta WebPageTest dá uma visão geral do site.
Uma forma de melhorar o tempo de carregamento das imagens é utilizando JPEGs Progressivas. Normalmente, uma imagem JPEG é salva como sendo do tipo Baseline. Isso significa que o seu carregamento é realizado de cima para baixo.
Já as imagens que são salvas como JPEG Progressivo são renderizadas progressivamente, ou seja, a imagem começa a ser exibida com baixa qualidade e, conforme o restante dos dados chega até o browser do cliente, a imagem é exibida com melhor qualidade.
Uma das vantagens de utilizar esse formato de JPEG é que as imagens podem ser visualizadas em baixa resolução, ou seja, serem visualizadas pelos usuários de forma mais rápida que no formato Baseline. Isso auxilia na experiência do usuário que está utilizando uma conexão mais lenta de internet.
Outra vantagem é que, em muitos casos, a imagem salva no modo Progressivo é mais leve do que o formato Baseline.
Para salvar a imagem neste padrão de JPEG no Photoshop, por exemplo, deve-se utilizar a opção “Salvar para a Web” e, então, escolher o tipo de arquivo JPEG e selecionar a opção “Progressivo”.
https://www.webpagetest.org/result/170328_6N_1G4Q/1/performance_optimization/
O cache serve para instruir o navegador a carregar os recursos transferidos anteriormente a partir do disco local, e não por meio da rede.
O armazenamento em cache do navegador para recursos estáticos pode poupar tempo ao usuário que visitar seu site mais de uma vez. Os cabeçalhos de armazenamento em cache devem ser aplicados a todos os recursos estáticos armazenáveis. Os recursos armazenáveis incluem arquivos JS e CSS, arquivos de imagem e outros arquivos de objetos binários (arquivos de mídia, PDFs, etc.). Em geral, o HTML não é estático e não deve ser considerado armazenável por padrão.
CDN é abreviação de Content Delivery Network (ou Rede de Distribuição de Conteúdo). É, basicamente, uma rede de diversos servidores que armazenam cópias do site e seu conteúdo em localizações geográficas distintas. Quando um visitante entra em um website com CDN, é entregue, assim, a réplica do website que está em um servidor mais próximo, geograficamente, do usuário. Isso diminui o tempo de transferência de dados (latência), algo que sofre grandes influências na distância entre o usuário e o lugar onde o site está hospedado.
Sugerimos a utilização da CDN da CloudFlare. Eles contam com uma versão gratuita, basta seguir as instruções: https://www.cloudflare.com/pt-br/.
Assim como para o Inbound Marketing, o conteúdo é a alma do SEO para sites. É por meio dele que você cria as possibilidades de posicionamento, resolve as necessidades de seus consumidores e adquire autoridade para o Google e aos visitantes.
O conteúdo, antes de mais nada, deve ser pensado para os usuários, então, não deve ser otimizado a ponto de ser de difícil leitura ou compreensão.
Agora que temos as palavras-chave definidas e está definido o que precisaremos produzir para posicionar termos, é preciso pensar na estruturação do texto.
Pense em um título que seja relevante, abrangendo o contexto e a palavra-chave do texto. Esse título ficará na tag title (<title>) da página e será exibido nos resultados de busca.
O título deve conter, no máximo, 60 caracteres, caso contrário, ele será exibido cortado nos resultados de busca.
Busque deixar em evidência o problema, a dor, o desafio ou a solução que seu post irá resolver. Não se esqueça de ajustar a escrita ao seu interlocutor, isto é, para a persona previamente definida.
Pense também em uma descrição de até 160 caracteres. Ela deve resumir o assunto da página, precedido de uma chamada para ação. Essa é a meta tag description (<meta name=”description”>) .
É importante você pensar bem na descrição desta página. Ela não tem impacto direto nos resultados de SEO, mas impacta diretamente as chances das pessoas visitarem seu site para ler seu artigo.
Confira, abaixo, um exemplo de título e descrição.
Divida seu conteúdo em subtópicos. Crie subtítulos e divida seu conteúdo entre eles. Isso também é um fator de ranqueamento (que iremos explicar como funciona a seguir), além de facilitar a leitura do conteúdo de sua página.
Agora que você tem um rascunho do que vai escrever, suas palavras-chave, definição do título e descrição da página, vamos partir para a estrutura.
O título da página, além de existir na tag title, deve estar dentro de uma heading tag H1. Uma observação: a página só pode conter uma única tag H1, e ela é exclusiva do título da página.
Os subtítulos devem estar dentro da tag H2, que pode ser repetida quantas vezes achar necessário.
A mesma palavra-chave do título pode ser utilizada no subtítulo e, para não ficar repetitivo, a sugestão é utilizar variações dessa palavra-chave para que você possa posicionar, também, para palavras-chave semelhantes.
Nesses subtítulos, é preciso desmembrar o assunto, explicá-lo, ensiná-lo e criar um contexto que se relacione com o subtítulo. Tenha sempre em mente que o conteúdo deve agregar algo ao leitor.
O ideal é que cada subtítulo seja curto e objetivo. Separe o conteúdo em vários subtítulos para tornar a leitura do texto mais fácil e dinâmica.
A recomendação é de que cada parágrafo contenha, no máximo, 4 linhas. Essa quantidade facilita a leitura ao usuário, seja no computador, seja no celular.
E se por acaso um tipo de subtítulo não for suficiente, você poderá utilizar as outras tags, como H3, H4, H5 e H6.
Confira, na imagem abaixo, uma estrutura básica de conteúdo para SEO:
A introdução do conteúdo é o primeiro parágrafo do texto, depois, recomenda-se utilizar subtítulos para desenvolver o conteúdo. Nesta parte, é bom tentar utilizar a palavra-chave principal.
Assim como no jornalismo, o primeiro parágrafo é o momento de introduzir o assunto e ganhar a atenção do leitor. Aqui, cabe escrever com objetividade e precisão as finalidades do artigo e problemas que podem ser resolvidos por ele, por exemplo.
No jornalismo, existe uma técnica de estruturação textual chamada de “pirâmide invertida”. Nessa técnica, o texto é construído de uma forma na qual a disposição das informações é feita em ordem decrescente no quesito “importância”. Desse modo, as informações mais importantes são mencionadas na introdução do texto, enquanto as de menor relevância vão aparecendo em sequência.
De forma mais resumida, começamos um texto explicitando, logo de início, os objetivos e as principais informações sobre o tema, a fim de que o leitor saiba de primeira o que vai encontrar ao longo do texto.
Uma redação tradicional, para fins de comparação, começa com um parágrafo introdutório, que apresenta o assunto de forma objetiva e clara, e durante sua elaboração, ou seja, na fase do desenvolvimento do conteúdo, que ocorre nos parágrafos seguintes, o assunto vai sendo aprofundado, e as demais informações são, aos poucos, elaboradas e expostas.
Com essa introdução, a partir da técnica de pirâmide invertida, será possível introduzir o conteúdo ao leitor e criar um fluxo de leitura pelo qual o interesse e a expectativa serão gerados, possibilitando um texto mais dinâmico e interessante de ser lido.
O Google verifica os links dentro dos textos e pontua positivamente artigos que levam o usuário para assuntos que complementam o texto, dando continuidade à jornada do leitor dentro do site.
Enquanto estiver construindo e escrevendo o conteúdo, tome nota de palavras-chave e mencione assuntos relacionados existentes no site ou que possam vir a existir futuramente.
Adicione links dentro de um contexto e evite termos genéricos, como “clique aqui”, pois esta é uma frase fora de contexto, que quebra a leitura. Prefira elaborar uma frase significativa e contextualizada. Chamamos o termo escolhido para o link de texto âncora. Escolha termos que possuam alguma conexão semântica com o assunto, que sejam visíveis e clicáveis, direcionando o leitor para outras páginas, ou do próprio site, ou de sites externos.
As estratégias e buscas por links em sites de terceiros são chamadas de link building (ou construção de links). Resumidamente, é uma etapa do SEO na qual buscamos autoridade através de outros sites que nos mencione por meio de links.
Quando mencionamos um artigo, informação ou conteúdo vindo de outras pessoas, geralmente, costumamos dar o crédito ou indicar onde o leitor pode encontrar esse conteúdo na íntegra. Essa ação gera confiabilidade e autoridade ao seu conteúdo.
É assim que, resumidamente, funcionam os links externos para o Google: quando alguém te menciona, ele entende que você é um site relevante e confiável, que vale a pena ser indicado para outros; quando você menciona outros, o Google entende que seu site tem embasamento.
Por isso, é importante construir conteúdos de qualidade e que valham a pena serem indicados pelos outros, por isso cite referências e fontes. Isso gera não só autoridade para o autor como também autoridade perante o Google.
Após todo o desenvolvimento do texto, você tem um objetivo. Certo? E ele sempre será uma chamada para que o usuário tome uma ação. É nesse momento em que entram as chamadas para ação (call to action).
Devemos guiar e influenciar uma pessoa para que ela tome uma decisão, e não é fácil fazer isso por meio de um texto, já que não podemos falar de forma escancarada que ela faça algo.
Através do entendimento acerca de seu público-alvo, de sua persona e de seu comportamento, temos diversas técnicas psicológicas que podem ser trabalhadas, como técnicas de persuasão, gatilhos mentais, AIDA, técnicas de rapport, entre outras.
Há técnicas de escrita, como o copywriting, que auxiliam na construção dessa chamada para ação e no desenvolvimento do texto como um todo para que você influencie, de modo natural, o comportamento de seu leitor e leve-o a atingir seus objetivos.
O segredo é a relevância e a naturalidade das coisas. Por meio da construção de um relacionamento saudável, equilibrado e positivo com o leitor, é possível motivá-lo a tomar ações que o ajudará a encontrar resoluções para seus problemas ou dores.
URL é o endereço da sua página na internet, assim como existe o endereço de sua residência no mundo físico. É o URL que o Google utiliza na hora de indexar os sites em seu banco de dados.
URL amigável é um nome bastante literal: é aquele URL composto por palavras (geralmente pela palavra-chave), que seja curto, de fácil compreensão e de fácil lembrança.
Esse conceito ocorre devido ao que acontecia, de forma abundante, antigamente (e ainda ocorre), quando os URLs eram compostos por números, dificultando a memorização do endereço de determinada página.
É muito mais fácil lembrar um URL assim “/conteudo-interessante” do que um assim “/p=875621456”. Por isso, o Google leva em consideração esse detalhe na hora de avaliar a página.
No URL, utilize a palavra-chave principal e separe as palavras com “-” (hífen), e não com “_” (underline).
A hora de mensurar os resultados é de extrema importância, pois é assim que você vai saber se sua estratégia está dando certo.
O SEO demora, aproximadamente, de seis a oito meses para começar a apresentar resultados mais conclusivos, mas, geralmente, com um SEO bem feito e com oportunidades aproveitadas, geração de novos conteúdos e ajustes na codificação do site, podemos observar resultados tímidos logo no primeiro mês.
Costumamos avaliar, semanalmente, o crescimento do site e fazer uma avaliação mais profunda a cada mês. Se, em até dois meses, não tivermos nenhum resultado, ou, pior, tivermos quedas, é preciso parar para repensar as estratégias.
Em resumo, esses são os seguintes KPIs básicos que avaliamos. Contudo, é preciso fazer uma observação: dependendo do projeto e dos objetivos, esses KPIs mudam.
Uma das maiores prioridades do Google consiste na melhor experiência possível de seus usuários. Se você quer que seu site tenha chances de conquistar um bom posicionamento nos resultados de busca, deve levar as regras do buscador a sério.
Em 2020, o Google anunciou um conjunto de novas métricas que seriam incluídas no seu algoritmo para a avaliação da experiência do usuário em websites, e essas métricas se encontram no Core Web Vitals.
Para o Google, os sites devem se guiar pelo Core Web Vitals para melhorar a experiência de seus visitantes e, consequentemente, o ranqueamento nas páginas de buscas.
O Core Web Vitals consiste em um aglomerado de métricas selecionadas pelo Google para analisar o grau de excelência na experiência que um usuário tem ao chegar ao seu site.
Elas levam em consideração a interatividade, velocidade de carregamento e estabilidade visual.
Essas métricas de SEO foram anunciadas em 2020, mas entraram em vigor a partir de maio de 2021.
As três métricas que compõem o Core Web Vitals são:
Leva em consideração quanto tempo os elementos de interação da página demoram para estar clicáveis pelo usuário. Esse período de carregamento não deve levar mais que 100 milissegundos para ser considerado bom.
Mede a velocidade que elementos visuais da página têm para carregar. Esse tipo de carregamento deve demorar até 2,5 segundos para ser considerado bom pelo Google.
Analisa a estabilidade do layout de uma página e possíveis mudanças em sua disposição conforme o restante do conteúdo carrega. O CLS deve estar dentro de 0,1 para ser considerado bom.
A importância de seguir as métricas do Core Web Vitals é tanta que há ramos se especializando especificamente em experiência do usuário. Da mesma forma, as empresas estão valorizando cada vez mais os profissionais que se dedicam a melhorar as métricas de experiência.
Essas novas métricas de SEO se atentam bastante à qualidade e à velocidade de carregamento das páginas. É preciso estar atento a esses dois elementos.
O Core Web Vitals, enquanto representa novas métricas de SEO, reflete uma política que o Google está há muito tempo promovendo, que visa a ambientes mais seguros e que garantem a melhor experiência aos usuários.