Por conta da pandemia causada pelo novo coronavírus (COVID-19), a China adotou algumas medidas preventivas e combativas para reduzir a disseminação da doença. Portanto, fábricas e lojas fecharam, empresas mudaram suas rotinas de trabalho e muitos cidadãos respeitaram a quarentena e ficaram em casa.
De acordo com a OMS (Organização Mundial da Saúde), a China foi considerada o epicentro inicial do COVID-19 (agora o epicentro é a Europa), onde houve milhares de mortes e aumento exponencial do número de infectados. Só no território chinês, já foram contabilizados mais de 80 mil casos confirmados de pessoas contaminadas. Entre esses casos, houve registro de 3.248 mortes causadas pelo vírus, de acordo com o Monitorizador do COVID-19 criado pelo Bing.
No entanto, a indústria de Marketing Digital do país manteve o seu crescimento, tendo em vista o aumento de demanda por publicidade online, seja para vídeos educativos, jogos, filmes e séries ou entretenimento no geral. Por isso, um dos principais fatores que justificam o progresso do mercado na China é o fechamento de locais públicos, bem como espaços de lazer e cancelamento de festividades, como o Ano Novo Chinês.
Sob o mesmo viés, escolas e universidades adiaram o início do semestre por conta do nível de contaminação pelo vírus. Com isso, estudantes de todo o país podem se preparar em casa, utilizando plataformas educativas e assistindo a vídeos e palestras online, a fim de minimizar danos. Sendo assim, diversas empresas desse segmento optaram por contratar serviços de marketing digital para aumentar a venda de e-books e vídeos exclusivos, por exemplo, ou aumentar o número de visitantes no site.
Além disso, outro ponto favorável ao mercado de marketing digital é que os profissionais não precisam sair de casa para trabalhar, já que todo o trabalho é feito pela internet, onde quer que estejam. Logo, é possível executar o trabalho no conforto e segurança de seu lar, juntando todos os funcionários em uma única plataforma, como o especialista em SEO, o redator, o analista de mídia online e muitos outros.
Dessa forma, as agências podem receber mais demandas sem que prejudique seu fluxo de trabalho, sendo possível contar com o auxílio de outros profissionais contratados por entrevistas online, passando por uma triagem digital e apresentando seus cases de sucesso, por exemplo.
Em contrapartida, a publicidade convencional não seguiu o mesmo caminho do marketing digital, já que os anúncios em jornais, televisão e outros meios de comunicação tradicionais foram substituídos pela publicidade online. Em vista disso, as agências de marketing tradicionais têm como objetivo ampliar seu departamento online para competir na situação atual da China após o COVID-19.
Ainda assim, é válido destacar que o principal buscador na China não é o Google, e sim o Baidu, que, ao contrário do que costumamos ver, não diferencia a publicidade paga de resultados de pesquisas orgânicas. Portanto, os chineses possuem uma visão distinta da nossa em relação às ferramentas disponíveis e relevantes no país.
Por outro lado, um cidadão morreu ao optar por realizar um tratamento experimental em uma clínica anunciada no Baidu. Por não haver a verificação do negócio ou diferenciação de anúncios, o cidadão não resistiu ao procedimento irresponsavelmente divulgado pelo site. Logo, as ações do Baidu caíram 14%, e as novas regras de publicidade online estão sendo discutidas.
Sua empresa está preparada para o cenário atual? Não deixe de contar com o apoio de uma agência de marketing digital especializada.
